Manchmal sind es nicht die perfekt designten Kampagnen mit Hochglanz-Bildern und Agentur-Feinschliff, die im Gedächtnis bleiben. Manchmal reicht ein Satz, der aussieht, als hätte ihn ein Kind hingekritzelt. Genau das bewies das Startup Cluely.com mit einer genial einfachen Aktion am Times Square.
Ein Billboard wie von einem 4-Jährigen
Statt ein perfektes Design oder einen teuren Claim zu präsentieren, ließ Cluely ein riesiges Billboard aufstellen, auf dem stand:
„hi i’m roy im 21, this was very expensive, pls buy my thing, cluely .com“
Kein Corporate Branding. Keine schicke Typografie. Kein Logo-Feuerwerk. Nur ein Text, der aussieht, als hätte ihn jemand in fünf Sekunden in sein Handy getippt.
Viral durch Echtheit
Die Werbung ging sofort auf X (Twitter) viral. Warum? Weil sie menschlich klingt. Der Text erinnert an eine persönliche Nachricht zwischen Freunden. Er ist unbeholfen, direkt und absolut untypisch für das, was man sonst in einer der teuersten Werbeflächen der Welt sieht.
Genau das machte den Unterschied. Während Marken oft mit sterilen Botschaften und glattgebügelten Slogans untergehen, sorgte Cluely für Gesprächsstoff – und das weltweit.
💡 Was ist ein Billboard?
Ein Billboard ist im Marketingjargon einfach ein riesiges Werbeplakat bzw. eine Großflächenanzeige, meist an sehr prominenten Orten.
Die Botschaft: Menschlichkeit schlägt Perfektion
Im Jahr 2025, wo immer mehr Texte, Bilder und Kampagnen von KI-Tools erzeugt werden, sticht das Menschliche heraus. Die Unperfektion wird zur Superkraft.
Cluely hat mit einem einzigen Billboard gezeigt, dass Authentizität heute mehr Aufmerksamkeit schafft als jede glattpolierte Marketingbotschaft.
Lektion für dein Offlinemarketing
Die „Message“ von Cluely ist klar: Menschen wollen echte Stimmen hören, keine Corporate-Phrasen. Wer den Mut hat, unperfekt zu wirken, kann sich durch den Lärm der immer perfekteren Marketing-Maschinen sofort abheben.
Und mal ehrlich: Wann hast du zuletzt ein Billboard gesehen, das dich zum Schmunzeln brachte, weil es so herrlich ehrlich und unfertig war?
👉 Frage an dich: Würdest du lieber eine perfekte Hochglanz-Anzeige sehen oder eine Botschaft, die klingt, als käme sie von deinem besten Kumpel?