In einer Welt, in der fast alles online passiert, ist es verständlich, dass viele Unternehmen ihre Werbung hauptsächlich online platzieren. Doch das bedeutet nicht, dass Printwerbung und Offlinemarketing in Zeitungen und Magazinen nicht mehr relevant sind.
Ich möchte hier auf die Vorteile und Nachteile von Printwerbung eingehen, um zu entscheiden, ob es sich (noch) lohnt, in diese Form der Werbung zu investieren.
Vorteile von Printwerbung
Höhere Wahrnehmung
Eine gut gestaltete Printanzeige, in einer Zeitung oder einem Magazin. ist schwer zu übersehen. Im Gegensatz zu Online-Anzeigen, die oft übersehen oder ignoriert werden, haben Printanzeigen eine höhere Sichtbarkeit und eine bessere Chance, bemerkt zu werden.
Mehr Vertrauen
Viele Menschen vertrauen Printmedien mehr als Online-Medien. Eine Anzeige in einer Zeitung wie beispielsweise der Financial Times wirkt seriöser und glaubwürdiger als eine Online-Anzeige auf focus.de, die oft als Spam oder als unzuverlässig angesehen wird.
Längere Verweildauer
Leser verbringen oft mehr Zeit mit ihrer Lieblingszeitung oder einem Magazin als mit Online-Inhalten, die oft nur „mit Blicken gescannt“ werden. Das bedeutet, dass diese Leser länger mit Ihrer Anzeige in Kontakt kommen und sie besser im Gedächtnis behalten werden.
Zielgruppe erreichen
Indem Sie Ihre Anzeige in einer Zeitschrift oder einem Magazin platzieren, das von Ihrer Zielgruppe gelesen wird, können Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Werbung an die richtigen Leute senden. Denn Leser wählen schon sehr gezielt das Magazin, dass Ihnen am meisten zusagt.
Nachteile von Printwerbung
Kosten
Printwerbung in Magazinen oder Zeitungen kann teurer sein als Onlinewerbung. Je nach Größe und Platzierung Ihrer Anzeige können die Kosten schnell ansteigen. Vor allem natürlich durch die Höhe der Auflage des gewählten Titels.
Geringere Reichweite
Im Vergleich zu Onlinewerbung haben Printanzeigen oft eine geringere Reichweite. Sie erreichen nicht so viele Menschen wie Sie es mit einer Onlineanzeige können, die auf einer großen Plattform oder einem ganzen Netzwerk von Plattformen geschaltet wurde.
Datenanalyse
Der vielleicht größte Nachteil. Es ist schwieriger, die Effektivität einer Printanzeige zu messen als die Effektivität einer Onlineanzeige. Es gibt keine direkte Möglichkeit, die Anzahl der Klicks oder die Konversionen zu verfolgen, wie es bei Onlinewerbung der Fall ist. Letztendlich wissen Sie nicht genau wer ihre Anzeige tatsächlich wahrgenommen hat.
Allerdings gibt es auch hier Gegegnmaßnahmen, wie die Einbundung von QR-Codes in Printanzeigen, die mit dem Smartphone zu weiterführenden Infos, den Shop oder zu einem Formular führen.
Warum lohnt es sich trotzdem auf Werbung in gedruckten Medien zu setzen?
Vertrauenswürdigkeit
Printmedien haben oft einen höheren Glaubwürdigkeitsfaktor als Online-Medien. Viele Menschen vertrauen bekannten Zeitungen und Magazinen mehr als Online-Quellen, was dazu führt, dass sie eher bereit sind, auf Anzeigen in diesen Medien zu reagieren.
Zielgruppe
Printmedien haben oft eine spezifische Zielgruppe, die sich dafür interessiert. Dies bedeutet, dass Unternehmen, die in Zeitschriften und Magazinen werben, eine höhere Chance haben, ihre Werbung direkt an ihre Zielgruppe zu richten.
Haltbarkeit
Printwerbung und Offlinemarketing in Printmedien sind oft langlebiger als Online-Werbung. Eine Anzeige in einer Zeitschrift oder einem Magazin kann den Leser für einen längeren Zeitraum begleiten, während eine Online-Anzeige relativ schnell vergessen wird und meist einfach nur als störend empfunden wird.
Mein Meinung zur Printwerbung
Printwerbung hat trotz ihrer Nachteile immer noch einen Wert für werbende Unternehmen.
Diese Form der Werbung ist für bestimmte Branchen und Zielgruppen relevant und bietet Vorteile wie einen höheren Glaubwürdigkeitsfaktor, die Möglichkeit, eine spezifische Zielgruppe anzusprechen, und eine langlebige Präsenz. Unternehmen sollten jedoch sorgfältig überlegen, ob Anzeigen in Zeitschriften für ihr Geschäft die beste Wahl sind und ob sie gut mit anderen Marketingstrategien kombiniert werden können. Es ist wichtig, die Effektivität zu messen und anzupassen, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
Insgesamt bleibt Printwerbung eine wichtige Option für Unternehmen, die ihre Werbung ausdehnen und ihre Zielgruppe direkt ansprechen möchten. Wenn sorgfältig geplant und ausgeführt, kann klassische Printwerbung ein wertvoller Teil des Marketingmixes sein und einen positiven Effekt auf das Geschäft haben. Vor allem fürs Brand-Building!